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第三方机构突起自媒体生态格局或将改写

来源: 作者: 2019-05-15 02:17:43

2016伊始,自媒体阵营空前活跃,成为全部社稷热议的话题。这厢以Papi酱为代表的公众号吸金能力惊人,那厢自媒体集群的数据表现让人大跌眼镜。据估计,仅平台,当下就有一千多万的公众号存在,其中60多万公众号呈现活跃状态。生态是当下移动互联版块内一个陈词滥调的问题,当这个词被过度使用以后,生态的作用和价值,也往往被人忽略。当下五花八门的自媒体集群、围绕在它们身边呈现圈群化聚集的粉丝、各行各业的大小品牌和商家,构成了移动互联时期的自媒体生态。从自媒体集群本身的发展来说,一个被资源和人气迅速填充的疆域,亟需规范化的运营和维护。

拐点出现?不是偶然而是大势所趋

5年前用户决策主要受纸媒、电波媒体和PC的影响,与之构成鲜明对比的是,5年后用户的生活被移动互联时代的自媒体集群包裹着,各种品类的自媒体对消费者的价值观念、生活方式乃至消费决策影响甚为巨大。用户热衷于从各种自媒体获取信息和观点,很多时候,用户在完成一篇文章的浏览后,马上就会订购文中推荐的产品。

营销价值是自媒体存在的一个重要的原因。自媒体时代,红层见叠出,各行各业的KOL们将触角延伸到了移动互联,出现出流量巨大,粘性极高的端用户沉淀效应。很多时候一家自媒体的营销价值不但在于流量,而是心理唤起!

当你看到一篇又红又专,强调艰苦朴素的自媒体文章时,你会自然的被图文昭示的内容感染,刻意站到了文中倡导的极简又节约的观念里去。而某自媒体大号刊登的做人千万不能委屈自己的文章,同样让你看了热血沸腾,文中表述的观点则是每一天都是的,我们要做的是对自己不将就,对得起自己的每个的一天,努力工作赚钱让自己享受物质生活天经地义除了文中这些让你拍案叫绝的观点以外,你会发现平日里格外勤俭持家的你,对作者推荐的一款价值不菲的名包极其钟情,火速在购物站下了单,等冷静过来时,包包已经到手了。

自媒体的营销价值,让无孔不入的商业嗅觉迅速找到了新的点位。资本竞相追逐,消费者簇拥,品牌商家聚集,这些现象无一不昭示自媒体的商业价值正在爆破式释放。但问题似乎也随即出现,名录繁多的自媒体阵营鱼龙混杂,泥沙俱下,让消费者迷失了方向。自媒体调性和品牌商家的需求的不契合,也让自媒体的变现之路增添了些许不确定的因素。

罗马不是一天造成的,而自媒体出现的速度着实让所有人都有点措手不及。迅捷也许是移动互联时期显著的特点吧,毫无疑问,整个自媒体军团现仍在不断扩大。但未来的趋势一定是精细化、专业化为导向的,而且我们认为,自媒体马上进入优胜劣汰的阶段,未来数量将锐减六成以上。马太效应会进一步放大,原创水平高、用户质量高的自媒体群体会愈发强大,而水平低劣、乃至营销水号会延口残喘乃至灭亡。某自媒体行业专业人士说。

标准的缺失是现阶段自媒体领域一个的问题。同样的公众号,众说纷纭,互不认账,有时候乃至是截然不同的观点在对弈。

孰好孰坏,孰优孰劣缺乏相应的标准。这将非常影响全部行业的健康发展;版权保护的稀少,则是又一大难题,由于缺少完善的版权保护,原创内容创作动力严重受损;自媒体商业价值也将进一步释放。但这一切都需要专业和规范。从这个意义上来说,自媒体发展的拐点的出现,绝非偶然,而是势在必行!某自媒体营销专家说。

拐点来了!自媒体生态优化或已悄然进行

拐点1:标准出现,高下立见

笔者近日协助某食用油品牌进行相干自媒体推行,通过络搜索到由克劳锐TopKlout出具的餐饮领域自媒体排行榜,TOP10的自媒体大号均给出了指数评分,精确到小数点后两位。其中美食家大雄的评分达94.08分,第10名近16分。笔者和朋友结合这张榜单的信息,对排名靠前的十大自媒体大号进行了逐一筛选和询价,发现排名靠后的几家自媒体报价乃至高过头几名,所以自然就被筛选出局了,以合理的价格敲定两家合作。据悉,这张综合了媒体资产、用户价值、品牌效应和社交影响力的榜单已成为诸多品牌和用户参阅的指南。

自媒体行业第三方机构的出现,正是自媒体发展迎来规范化拐点的标志性事件。行业急需客观性高、公信力强的榜单来辅佐消费者、品牌商树立自媒体坐标。按图索骥,高低立见。这无疑保护了高质量的自媒体,同时让缺乏原创内容,或内容低劣庸俗的自媒体逐渐下沉。自媒体行业人士评论说。拿汽车行业来讲,全部行业营销预算巨大,使得诸多自媒体大号林立,但下单合作时极难甄别,非常容易事倍功半。这张榜单,对汽车市场恍如一面明镜,让我们选择自媒体时心知肚明,对于诸多汽车自媒体来说,也有了有力的约束和规范。

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