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服装界观察女装篇资本助力服装招商资讯

2018-10-26 14:16:47

[服装界观察]女装篇 资本助力服装招商资讯

世界头号品集团LVMH把目光转向中国女装品牌 “2012年四季度,朗姿股份实现收入增速55.3%。”国信证券股份有限公司研究员李世新在2月27日发布的研究报告中说。“朗姿股份发布业绩预告,2012年实现销售收入11.175亿元,同比增长33.63%,归属母公司净利润2.308亿元,同比增长10.63%,折合EPS1.15元.分拆来看,其中第四季度实现收入3.35亿元,朗姿的成功上市是业内一件轰动事件。 继2003年宝姿国际港交所上市和2010年凯撒股份上市后,2011年,国内高端女装阵营中,再现资本身影。朗姿也成为A股家纯粹的中高端女装上市企业。朗姿目前采取多品牌发展战略,核心品牌包括朗姿、莱茵、卓可系列,主打产品零售价格在2000-5500元之间。 按照行业占有率,2010年朗姿排在第三,和第二分别是宝姿和玛丝菲尔,而宝姿已经在香港上市,深圳玛丝菲尔因为股权问题,尚无法在A股上市,朗姿无可厚非就是A股女装股。 当然,对于体量相对较小的女装企业来说,想吸引资本,未必都要走上市这条路。2012年,LV入股欧时力在业内也引发了不小的震动。 说到“赫基集团”,即使是圈内人也未必知道,不过,说到“欧时力”、“Five Plus”,可是大名鼎鼎。目前,赫基国际集团旗下的欧时力等服装品牌,由尚岑服饰负责运营。 创造“赫基”基因的是徐宇及夫人李珊瑚。徐宇英文名Jacky Xu,多年来非常低调,在百度、Google上鲜有公开资料。通过该公司总部或徐宇好友等渠道联系当面采访,通常也得不到回复或被婉拒。 2011年,温商徐宇在企业年会上声称10年内卖服装要卖到1000亿元。这在多数温州本土服装企业家看来几乎是“不可能完成的任务”。 他交出的两份“答卷”却要让许多人刮目相看。他在香港创办的赫基国际集团被法国品集团LVMH旗下基金“L Capital 亚洲”相中,获得该基金约2亿美元的投资。该集团旗下广州尚岑服饰有限公司以近7亿元的纳税额跻身“2011年度广东纳税百强企业排行榜”,居第68位,排在广州银行、恒大地产、碧桂园、保利地产等知名金融、地产企业之前。 在2011年的福布斯中国富豪榜上,徐宇被排在第112位,财富70.3亿元。2012年则首次与比尔·盖茨、沃伦·巴菲特、李嘉诚等同入福布斯全球亿万富豪榜,该榜显示其位列第804位,净资产16亿美元(约合人民币100亿元)。福布斯榜不一定准确,但一定程度上反映了这名低调温商的实力。 在这10多年来,徐宇、李珊瑚夫妇在商界、文艺娱乐时尚界积累了广泛人脉,口碑也甚好。他俩要创造并引领的是“时尚与商业的完美结合”,在女装品牌打造成功后,还推出了男装TRENDIANO、童装Love Ysabel品牌。 目前,官方站显示,“赫基”在中国各大重要商场和百货店经营约1800家店铺。其早强推并成功运作的品牌为Ochirly,该字母组合源自中文“欧时力”,意为来自欧洲的时尚魅力,1999年创立。 “大举进驻中高端商场,是徐宇品牌战略重要的一步。但这一步要是不能让消费者埋单,就会被淘汰。”业内人士分析,“赫基”品牌家族好就好在有强大的时尚设计能力与供应链系统,并通过各具特色的事业团队高效整合了各种资源。 “赫基”主要由五大事业单元组成,分别为时尚设计与开发事业单元、供应链事业单元、销售与营运事业单元、品牌传播与形象创意事业单元、经营决策与支持单元。其中,时尚设计与开发事业单元是该集团为核心的团队,力求将音乐、艺术、和平与爱的因素融入时尚穿着。 供应链事业单元则从生产、品质保证、物流给予市场营销保证。“赫基”核心合作伙伴面料供应商、辅料供应商、特殊工艺加工厂、服装工厂等有上百家。去年,“赫基”举办供应商年会,盛况让供应链上的合作者兴奋。徐宇阐述了“赫基”10年内做到1000亿元销售额的发展远景,年会奖项“共同创业奖”获得者、面料供应商立新集团总经理徐德荣则表示要加强和“赫基”的长期战略合作伙伴关系。 LVMH为世界头号品集团,拥有LV等品牌。其旗下基金“L Capital 亚洲”,主要通过资本参股等方式介入亚洲高端时尚品牌运作,帮助其壮大,海外上市之后再“退出”谋取盈利。 日前,“L Capital 亚洲”相中“赫基”并采取入股的方式联姻,结成战略合作伙伴,就是看到了“赫基”的实力,看到了Ochirly(欧时力)等品牌的市场占有率与潜力。该基金合伙人Ravi Thakran指出,“这个投资标志着我们对“赫基”有着长远发展潜力的信念,理由是赫基已冒升为中国杰出的时尚集团之一。很高兴能与“赫基”合作,同时也很高兴能看到未来强劲的增长势头。” “赫基”也迎来了全球战略部署的机遇。徐宇在官方站表示,与该基金的伙伴关系将给“赫基”带来丰富的专业知识及资源,尤其是在产品设计、品牌管理、供应链和国际零售扩展方面。“赫基”将努力成为全球影响力的时尚服饰集团之一。 目前,“赫基”被估值约20亿美元,LV旗下基金约持股10%。如果能进入资本市场,价值将有数倍放大。业内人士表示,徐宇投资“唯品会”,已经熟悉了中国企业赴美上市的路径与操作方式。不出意外,其服装品牌海外上市的路会比较顺利。 其实,在“赫基”之前,LVMH还投资了欣贺集团。 2009年,欣贺(厦门)服饰有限公司昂然迈入了新的战略区间,充分展现了品牌向纵深发展的雄心大略。欣贺旗下的六个品牌,不仅实现了预期的业绩增长,更在品牌形象与影响力上享誉中国的服装界,培育、影响了数以十万计的都市中坚女性。尤其是2009年5月与6月接连开幕的北京东方新天地JORYA COSTUME、成都生活馆JORYA旗舰店,2009年8月正式揭幕的上海港汇JORYA旗舰店,以及近期开幕的成都品地标仁恒置地近800平米JORYA JORYA weekend及ANMANI GIVH SHYH,深刻地展现了JORYA品牌的创造,细腻而高贵的品质,以及欣贺公司作为该品牌的创造者的深厚内涵。 欣贺旗下各个女性精品时装品牌的优异表现,也吸引了LVMH伸来了橄榄枝。2011年12月13日,欣贺与全球的品集团法国LVMH所赞助的私募基金L Capital Asia正式签约。欣贺公司成为L Capital Asia自成立以来在亚洲投资的首家时尚精品服装公司。 欣贺总经理罗永晖向介绍,此次谈判经过一年多时间,终在战略合作和股权交易各方面达成一致。L Capital Asia将以巨额资金入股欣贺公司,此次注资完成后,L Capital Asia将成为欣贺(厦门)服饰的第二大股东。 作为投资方,L Capital Asia董事总经理拉维达卡兰清晰地表述了选择欣贺的理由:“自1992年创始以来,欣贺成功地创建了其多品牌多渠道的企业格局。 正式签约之后,欣贺获得的不仅仅是L Capital Asia的资金,还有L Capital Asia背后LVMH集团强大的一线品牌运营及现代化专业管理经验,进而推进欣贺旗下以JORYA为首的时装品牌全方位的国际化进程。 罗永晖表示,通过与L Capital Asia的此番合作,必将成为欣贺发展历史中的重要时刻与契机,它不仅为欣贺呈现了广阔的发展前景,也为欣贺拓展新业务创造了更多的可能性。在未来的时间里,欣贺将继续稳固和完善在中国市场的布局与品牌塑造,并在新的起点上努力推进公司的国际化步伐;一如既往地凝练品牌的精髓,倡导时尚的生活方式,关注顾客独特的审美和穿着体验。从而将欣贺打造成的国际高端品牌的运营和管理集团。

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