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库克和柳青现身苹果店背后的故事远不止这些

来源: 作者: 2019-05-15 02:00:06

当5月16日早上,库克与柳青两位总裁从王府井步行街走入这家在亚洲范围数一数二的苹果店的时候,这条热烈的街道还没有苏醒,以至于很多媒体都没有捕捉到他们乘坐的车辆,当这辆低调的出租车消失在北京周一早高峰的时候,苹果CEO蒂姆库克就这样低调地开启了他的年度访华之旅。

2人同框亮相,无疑是向苹果战略投资滴滴出行10亿美元这件火热的事件又添了一把柴,而它的背景则是苹果对开发者愈发重视的一个表现。回忆以往苹果高层访华的行程,总会有与本地开发者会面的内容,而且规模越来越大。在今天,苹果CEO蒂姆库克年度访华的公开行程中,站就选择了在王府井苹果店内与国内众多的开发者座谈,这种范围与情势在他之前的访华行程中是的。

实际上苹果与开发者的关系更像是唇齿相依,高层访华拜见开发者,从另一个角度来说,这个生态链上的重要一环开发者,对于苹果这个生态坏境的依赖感也是难以替代的,这从今天的座谈当中就能感受到。

让屌丝逆袭全球

Tap4Fun是成都的一家游戏公司,旗下《银河帝国》等Online游戏经常在App Store取得推荐,去年营收达到5亿元,谁也不会把他们和屌丝二字挂上钩,但是其CEO徐子瞻却认为,没有苹果App Store这个平台,就不会有这家行将IPO的公司。

徐子瞻认为,作为一家成都创业公司,劣势有很多,其一是信息获得得比较慢,其二是缺少销售和市场等人才,初创的时候对商业模式的理解很低级,因此难以和一线城市甚至是海外市场竞争,但App Store的出现却解决了这个问题。

Tap4Fun一开始的模式就是付费下载,在国内很难找到愿意接受的用户,但App Store却帮助他们在海外找到了愿意付费的用户,所以相当于是给缺乏销售和市场的初创公司,提供了一个迈向海外的全球平台,这对于只懂技术的徐子瞻等创业者来说,无疑起到了输血的作用。

所以徐子瞻认为App Store不但将他们带到了移动互联的世界,甚至给成都都带来了新的气味。

从PC端到移动端的转化

其实苹果并不是个提出软件生态链概念的厂商,在App Store之前也有很多软件商店出现,但开发者们不谋而合地谈到,是苹果的生态链,帮助他们完成了从PC端到移动端的转化,甚至掀起了移动互联的大潮,所以二者的依存才更加紧密。

在这方面,以O2O起家的美团大众点评很有发言权,其高级副总裁穆荣均认为,他们用了不到3年时间将交易从PC转到移动端,目前99%的交易发生在移动端,这其中苹果用户的购买力和活跃度都比其他平台强是很重要的一个原因。而当下又有了移动支付这样一个契机,穆荣均透露美团大众点评在Apple Pay线上渠道占到1/4,Apple Pay用户体现出更强购买力,而他也认为O2O未来的市场在中国,其中一个例子就是现在他们的外卖定单超过400万笔,远超美国同类软件,

美图创始人兼 CEO吴欣鸿也谈到了用户转化的问题,他介绍说,目前美图在Apple平台的用户数量超过5亿,苹果用户很爱漂亮,喜欢通过iPhone来分享自拍,这使得他们从传统公司转变为灵活的移动互联公司,并且苹果的生态可以让他们聚焦在产品并且方便与用户直接对话。

而再下一步,美图希望借助App Store走向欧美,吴欣鸿说:欧美流行多人自拍,也就是通过自拍来合影,或者通过旅行自拍签到,所以他们要在美国做产品本地化,这显然是本土软件走向世界的一个典型思路,同时也说明App Store这个国际性平台的重要性。

中国开发者日进斗金

开发者对苹果的依赖,一个现实的缘由是苹果可以帮他们实实在在地赚到钱。今天库克在现场也带来了的一组数字:中国开发者已经在App Store里面创造了70亿营收,当中有一半是在过去12个月创造出来的。而在半年前,这个数字还是40亿,可见增速之快。另外根据过往公开数字,截止到2015年苹果共向全球开发者支付了100亿美元,彼时中国占到了40亿,那末从数字上就可以看出中国开发者以及营收的占比之高。而这个庞大的数字,对于苹果开发者、生态链乃至是互联+以及经济发展,其贡献都是不容小觑的。

此外,中国区应用总数量达到23万应用,而较早之前就有苹果高层表示中国下载量已经跃居全球;苹果为中国区提供了总共440万工作机会,其中与软件生态有关的就业机会140万。

由此我们也可以说,苹果在凭借iPhone等产品使得中国区营收大幅增长,成为主要贡献地区的同时,也在凭借其独特的生态系统将中国区开发者和用户,抬高到同等重要的位置。从软硬两方面来看,苹果对中国市场的倚重都在逐年加大。

后记

在今天的交换现场,库克半开玩笑地表示:我是滴滴的第3亿零一个用户。实际上这从一个侧面反映出,苹果为何格外重视中国的开发者以及生态坏境,因为这背后有着亿万人群,这是一群正在经历移动端转化的群体,是一群愿意为用户体验去付费的有价值群体,更是App Store和几十万本地运用赖以生存的生态链上必不可少的一环。

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