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Facebook财报一枝独秀背后的隐忧用

来源: 作者: 2019-05-15 01:19:09

当苹果、微软、谷歌(微博)等科技巨头的财报纷纷露出颓势之际,科技行业新贵Facebook的业绩却一枝独秀。27日,这家社交巨头公布的财报业绩几乎所有关键指标都大大超越此前的市场预期,活跃用户数以及移动广告收入强劲增长是Facebook的制胜法宝。

但是在这一切亮眼数字的背后,Facebook却不能不思考这样的问题:未来5年、10年,我还能够坚守社交的宝座吗?目前,Facebook月活跃用户数已达到16.5亿,全球社交巨头的称号当之无愧,但在这样巨量用户数字的基础上接下来还能继续大幅增长吗?这是个很容易提出来的问题,Facebook应对的方法是研发可以从高空向欠发达地区投放络的无人机,同时开发简化版的Facebook运用,方便流量吃紧地区用户的使用,但这些方案需要时间,并且终能否奏效是很大的不确定性。

另外,Facebook所强调的未来10年通过营造基于Messenger即时通讯的生态圈以及虚拟现实(VR)这一新平台推进新形式的社交业务,则是一个更加遥远、存在更大不确定性的愿景。

扎克伯格应当比任何人都更清楚,Facebook接下来要面对的挑战并不比过去任何时候小。在财报发布时,扎克伯格只是轻描淡写地说道:我们今年有了一个很好的开端。从PC端过度到移动端,Facebook实现了快速有效的转型,但下一个行业更迭呢?也许没有人知道会产生什么。

借助移动广告的迅速增长 Facebook一季度盈利增约3倍

今年季度,Facebook实现收入53.8亿美元,超出市场预期的52.6亿美元,同比增长52%。净利润15.1亿美元,几近是去年同期5.12亿美元净利润的3倍。

对于从事社交络业务的公司重要的月活跃用户指标,Facebook在已经拥有16亿以上月活跃用户量的基础上继续稳定增长,截至季度,Facebook月活跃用户数为16.5亿,比去年同期增加了6000万,同样超越此前市场预期的16.3亿。目前三分之二的Facebook用户来自于美国、加拿大和欧洲地区之外。

这份近期令人振奋的科技行业公司财报一经公布,便立即引来了资本市场的强烈反应。当天盘后Facebook的股价跳涨近10%。

Facebook这份亮眼的一季度财报依然归功于其广告业务的快速增长,在该季度中,Facebook的广告收入高达52亿美元,同比增长57%,占总收入的比例97%,其中移动广告业务占全部广告收入的比例由去年同期的73%进一步上升至82%。

从行业横向对比来看,根据市场研究机构eMarketer的报告,今年Facebook在全球总额为1868亿美元的数字广告市场上将占据12%的份额,去年这1比例为10.7%,谷歌依然在这1市场中占据着31%的主导份额,但Facebook与其的差距正在进一步缩小。

除了广告业务全面转向移动端的趋势进一步明显外,Facebook近期开始侧重强调的视频广告业务也为其营收的快速增长做出显著贡献。根据第三方研究机构Kenshoo的报告显示,在季度中,Facebook平台上的视频广告每1000次浏览平均费用为4美元,去年同期为3.44美元,广告费的上涨将有利于Facebook盈利能力的提升。

此外,在该季度财报发布的同时,Facebook还同时提交了增加C类非投票权股票的提议,此举是为了确保扎克伯格依然对公司具有足够的掌控。

未来用户增长、VR转型存隐忧

尽管Facebook在一片哀鸿遍野的科技行业财报中带给外界欣喜,但对于这家社交巨头来讲,未来仍然充满了变数。

毋庸置疑,Facebook的一切业务都是围绕社交来进行,社交是Facebook的核心和灵魂,因而用户数的增长和用户活跃度这两个关键指标是Facebook挥之不去的重要考量。目前Facebook在全球的用户数已经高达16.5亿,尽管扎克伯格一再强调,世界上60亿人都是Facebook的潜在用户,并且也采取了诸如用无人机向落后欠发达地区投放络,推出简化版Facebook以方便流量吃紧的地区用户使用,但这些举措仍然需要较长的时间,并且效果究竟如何目前不得而知,因此短期内看到Facebook用户量增长放缓乃至出现零增长并非不可能。

几周前扎克伯格在Facebook开发者大会F8上向外界公布的该公司的发展路线图,基本上以5年作为一个发展区间,目前阶段是以Instagram和视频为主进行广告变现,未来10年是借助Messenger营建的生态圈和基于虚拟现实的社交的推动公司的进一步增长。

然而,Facebook在开发者大会上所提倡的以智能聊天机器人为核心打造Messenger的平台,更多的是一种探索性的尝试,没有人知道未来会不会成为每一个用户的使用习惯,就以Facebook Messenger刚推出的部份功能来看,仍然存在着使用逻辑不合理,使用场景别扭的情况,另外西方用户并不完全适应于即时性短消息运用的使用习惯能否因此而发生根本性转变也是很大的不确定性因素。

至于虚拟现实(VR)则更加是风险很大的业务,虽然VR目前风头正劲,恍如确定无疑就是下一个巨大的风口,但从Facebook的角度来讲,VR依然只是其拓展社交业务的一个全新平台而已,Facebook是希望未来的平台由转到VR设备上以后,自己的社交业务不至于掉队甚至被其他公司取代而已,这也是扎克伯格一直所强调的基于VR的社交平台的概念,但就从近期Oculus Rift首批发货部件供应短缺等小意外就不难看出,牵扯到硬件的Facebook未来会面临很多过去从未遇到过的挑战,VR终能否成为取代的新平台,Facebook未来能否在新平台上继续站稳社交的宝座,这些都是巨大的不确定性。

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