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AI激战BAT谁能弯道超车

来源: 作者: 2019-05-15 00:54:43

经历近20年的发展,BAT(百度、阿里、腾讯)这3家中国的互联公司巨头已经从体量、主营业务上发生了剧变。其中百度在2016年经历了巨大波折。从贴吧风波到魏则西事件,从调整百度医疗事业部到四大金刚出走,百度发展速度放缓。阿里巴巴和腾讯则纷纷尝试了盈利多元化,其营收均冲高到1500亿元级别。尤其是过去一年百度的盈利还不到阿里巴巴一个季度的盈利。百度与另两者已不在一个级别。

值得注意的是,腾讯的广告收入猛增,已逐步渗透到百度主场。面对未来,痛失移动互联霸主地位、经历了O2O等试错后的百度,坚定选择了人工智能路线来弯道超车。但面对伺机而动,并且握有更多用户数据和应用场景的阿里和腾讯,百度能否实现终究逆袭尚未可知。

腾讯广告增长但游戏增速下滑

腾讯广告收入迅猛增长,2016年获得269亿元广告收入,不过其支柱业务游戏增速却创上市来新低。

随着腾讯在日前发布2016年财报,BAT年报已发齐。去年腾讯收入1519.38亿元,比上年同期增长48%。阿里巴巴营收达到1438.78亿元,与腾讯在一个级别。百度在2016年营收则为705.49亿元。

此前的2015年,腾讯刚刚突破1000亿元营收大关,阿里巴巴则在943亿元止步,百度营收为643亿元。2014年,阿里525亿元,腾讯789亿元,百度接近500亿元。三者可说还在同一级别。

2001年李彦宏提出做搜索引擎、竞价排名业务时,遭到了董事会成员的极大反对,但李彦宏强烈坚持。正是源于16年前的坚持,百度搜索从无到有,成为中文世界的搜索引擎。

竞价排名则是李彦宏与妻子马东敏逛街时,马东敏提出的一种盈利模式,竞价排名的出现让免费的互联模式有了变现的渠道。

百度2016财年络营收为645.25亿元,是腾讯络广告的2.4倍。

不过百度的活跃络营销客户数量约为98.2万家,比2015财年下滑6.4%,来自每家络营销客户的平均营收约为人民币6.53万元(约合9405美元),比2015财年增长7.9%。这意味着,百度2016年络营销营收客户数量下滑,但客单价上涨。

2016年腾讯的络广告业务全年营收268.7亿元,同比增长54%。对于腾讯来讲,广告业务已经变得愈来愈重要。

2016年第四季度腾讯络广告业务的收入同比增长45%至82.88亿元,主要受来自朋友圈、腾讯的移动端应用及公众账号广告收入的贡献增长所推动。

独立IT分析师唐欣认为,百度广告收入下滑主要是因为移动端的兴起,百度的媒体在移动端的布局相对有限。媒体资源不足导致下滑。目前来看,百度在移动端并没有特别有前景的媒体型产品,短期内不太可能扭转颓势。

腾讯广告收入异军突起的原因在于对媒体资源有了更好的整合。随着广点通等平台的逐步完善,媒体资源逐步释放并得到优化,数据也不断积累,让腾讯广告收入得到快速增长。

不过腾讯的隐忧也存在,其事迹的主要支柱依然是游戏。去年其游戏营收达708亿元,占总营收的46.6%。

值得注意的是,去年第四季度,腾讯游戏业务的同比增速已经下降到16%,创下了其上市来的增速新低。并且这还是在其主打游戏《光荣》热卖情况下透露出的信号,游戏能否继续支持腾讯营收快速增长,值得关注。

移动端争夺战AT

百度移动搜索增长2%VS月活用户8.89亿

在移动端,BAT3巨头的争夺从未放下脚步。

根据财报显示,2016年12月,百度移动搜索月度活跃用户人数(MAU)为6.65亿人,比去年同期增长2%;百度移动地图月活人数3.41亿人,比去年同期增长13%;百度钱包已激活账户数量达1亿个,比去年同期增长88%。

不过与等国民级运用相比,百度仍有不少差距。截至2016年底,合并月活跃用户数达到8.89亿,同比增长27.6%。

阿里巴巴则是发挥本身优势,在买买买的移动端争取上大赚特赚。

阿里巴巴财报称,截至2016年12月31日,中国零售平台的移动月度活跃用户数增长至4.93亿人,较上季度的4.5亿净增4300万。2016年第四季度,中国零售平台的移动端收入为324.51亿元人民币,较2015年同期增长73%;移动端占中国零售平台的整体收入达到80%,2015年同期占比仅为65%。

无论从用户数量还是增长势头上看,目前百度都落后于AT。唐欣认为,百度搜索已触及行业天花板,随着PC端搜索量的下降,无论是百度还是其他搜索引擎,都会面临增长困难。

下场景消费领域,百度也无力与其他两大巨头相争。从社交积累沉淀资金做线下支付,优势很大。阿里目前尽管采取了很多办法,比如社交圈子、蚂蚁森林等,但成效不大。

不过阿里与蚂蚁金服的合资公司、提供本地生活服务的口碑,通过支付宝结算的交易支付额达731亿元,较上一季度增长52%。未来阿里的支付宝还是会从企业、商户层面自上而下去做场景;而腾讯则是从用户层面自下而上做场景。双方的争取还会持续很长一段时间,不会分出胜负。

人工智能能让百度逆袭吗?

百度在人工智能领域能否突围仍未可知。

从收入角度看,腾讯收入,2016年全年腾讯收入同比增长48%至1519亿元人民币。

阿里则成为钱的公司,2016年利润达到681亿元,问鼎BAT。

面对AT,百度2016年营收为705.49亿元,为腾讯的46%;净利润为人民币116.32亿元,只是阿里净利润的六分之一。比较收入和盈利规模,百度已掉队。

2016年百度动荡不少,而李彦宏为看重的人工智能能否帮助百度逆袭,再次改写BAT3雄争霸的格局?

李彦宏在财报解读中再次强调了百度对人工智能的厚望。人工智能将是一个巨大机遇,为互联和传统行业带来革命性的变化。百度具有的技术基因、大数据优势和人材。百度董事长兼CEO李彦宏表示,我们现有的平台产品,包括搜索引擎及资讯流,都已通过人工智能技术应用优化升级,并因我们的内容和服务生态系统而得以进一步丰富。

百度做人工智能的一个切入点是从搜索进入,凭借搜索的霸主地位,会有大量用户入口和数据。但问题在于,相比腾讯、阿里的盈利业务多元化,百度一直以来延续依赖的收入来源主要是搜索广告。而无人驾驶领域的百度高层吴恩达、王劲近纷纷离职,来自硅谷的陆奇将如何带领百度在人工智能领域突围,还未可知。

而相比百度提前批量存储人工智能人才,AT在人工智能的布局则更重视运用层面,近业内也有BAT进行人工智能挖角的势头。

腾讯3月份宣布,聘请原百度大数据实验室负责人张潼管理其人工智能(AI)项目。加入腾讯后,张潼将担负腾讯AI实验室主任,带领一个由250名研究员和工程师组成的团队,专注于人工智能研究,包括计算机视觉、语音辨认、自然语言处理和机器学习这四个垂直领域。

阿里也在2016年与百度正面交战,推出的小Ai成功预测出《我是歌手》结果,图中文字辨认准确率获世界。2017年3月9日,阿里巴巴技术峰会上,阿里推出NASA计划,面向未来20年组建强大的独立研发部门,马云同时点名了5大技术:机器学习、芯片、IoT、操作系统和生物识别。

危机中的百度在经历了O2O等试错后,坚定选择了人工智能线路来弯道超车。不过面对握有更多用户数据和运用场景的阿里和腾讯,百度在人工智能上摘得果实尚需时日,从目前看,百度逆袭需要更多时间。

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